摘要：
... 当下，全球动漫消费人群规模已突破12亿，国内动漫用户或次元用户覆盖达3亿。与之伴生的，是整个消费群体年龄边界和审美需求的不断拓展。
6月25日，上海电视节与腾讯视频动漫联合主办“从被看见到常青：动画IP的生命周期延展”主题论坛。来自海内外的动画主创济济一堂，围绕内容题材、艺术形式与国际合作展开分享。
论坛嘉宾合影
“被看见”了，然后呢？
今年上海电视节，《英雄联盟：双城之战》第二季、《毗沙门天》、《斩神之凡尘神域》、《汪汪队之小砾与工程家族第二季》等4部来自腾讯视频的作品都获得了白玉兰奖动画片类别提名。
这些作品覆盖了从少儿群体到成人观众，从传统文化到未来科幻，从纵深化叙事到合家欢经典，从深耕本土到国际合作的多个品类。腾讯在线视频动画内容制作部副总经理崔超很欣慰：“不同圈层的故事，都找到了它的观众。”
在这个注意力稀缺的时代，“被看见”已然是一种了不起的能力。那么一个动画IP“被看见”后，要如何保持活力直至“常青”呢？
Fortiche Production 联合创始人/创意总监、《英雄联盟：双城之战》第二季联合执行制片人/导演Pascal Charrue给出的答案，是对整个动画制作质量的严苛把控。他透露，随着《英雄联盟：双城之战》从第一季推进到第二季，公司规模从50人扩大到450人，但平均一天一位动画师所能制作出来的画面时长，只有0.5秒-0.8秒。“我们希望打造出的是具有电影品质的动画，不仅征服《英雄联盟》的游戏玩家，也将触及到更广泛的群体。”
《英雄联盟：双城之战》第二季海报
对于《斩神之凡尘神域》导演胡浩良来说，动漫不仅是娱乐，还是价值观和文化内涵的传递品。《斩神》正是以融合了东西方神话元素的独特叙事，深深吸引了人们的眼球。“《斩神》原著本身就拥有庞大复杂的世界观，要让观众融入我们的世界，我们主创就先要理顺、理清里面的剧情逻辑，掌握节奏变化、思考取舍。”
《斩神之凡尘神域》海报
还有一群年轻的创作者，不断尝试着新技术。《毗沙门天》导演柳迪分享道，团队依托3D打印、骨架加工等新技术，让定格动画这门传统艺术焕发了新的生机。
《毗沙门天》海报
“看见”变化中的观众
“放眼海内外，内容消费市场正在见证一个供给与需求极速变化的时代。”在崔超看来，消费市场的变化，为创新提供了持续的动力和要求。
用户需求会如何影响内容创作？圆桌论坛上，各位嘉宾敞开心扉。
好传动画创始人、CEO尚游先自揭痛处，复盘了《大理寺日志》第二季何以不及预期：“创作者的傲慢，导致作品脱离了群众。做第一季时，我们跟观众交流了很多。第二季时，这种交流少了。正在做的第三季，我们会特别重视更加真诚地跟观众进行交流，毕竟作品是要服务于他们的，同时要保证创新，对自己有比之前更高的要求。”
《大理寺日志》第二季海报
动画的创作周期一般很长，创作跟不上需求的变化，那该怎么办？动画导演、“兔斯基”作者王卯卯认为，反向理解观众是必须的，但一定不是完全迎合，“在前期立项时就有必要进行的数据收集、观众画像等等，只是线索，具体仍要结合自己的认知、经验来做决定”。
王卯卯以2022年上映的《小黄人神偷奶爸·前传》举例，片中的复古元素和年轻一代实现了强烈共鸣，帮助这部影片达到了前所未有的高度，“与其猜测观众几年之后的喜好，不如深入去理解观众的共鸣点在哪里，进而做出好的作品。”
“《画江湖之不良人》已经七季了，受众人群一直在变化。”北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁，《画江湖》系列监制杨磊介绍，若森“看见观众”的方式很传统，那就是动画播出后的每个周末，他都在全国各地奔走，跟粉丝交流互动。
《画江湖之不良人》第七季海报
“如果只在网上看评论，会存在偏差，只能看到情绪，无法真正理解背后的意思是什么。”他认为，没有自我表达的导演不是一个好导演，但表达又不能过于自我，既要从观众角度去审视作品，也要让观众来审视导演的判断。
如何对抗“短时代”
《宝可梦》《HELLO KITTY》《火影忍者》……全世界最具价值跨媒体榜单的前十大IP，基本都是动画形象。国漫崛起，也早已从“愿景”照进现实，今年更有一位魔童，强势拉开全球“闹海”的大幕。
崔超介绍，迄今为止，腾讯视频追番破千万人数的作品已增长到了13部，“前10年里，腾讯视频经常提到想做‘动漫第一平台’。展望未来10年，我们希望，能够成为跨媒体作品的打造器和放大器。”
“优秀的内容，未必会成为一个好的IP，但一个优质的IP，必然是好的内容。”在万达文旅集团总裁助理、万达动漫公司CEO于晓晨看来，一个好IP的标准关键在于三点：一是可延展的核心价值观和世界观；二是清晰的市场定位，且受众是商业领域的活跃用户或泛用户；三是有多形态的资产可以被应用到场景之中，而商业应用要在尊重内容的前提下，给观众带来愉悦感和共鸣感。
腾讯在线视频动画内容制作部燃动宇宙工作室群负责人周望认为，任何内容的产出，都像种子在土壤里生根发芽一样，会经历筛选、淘汰，最终成长起来的形象、故事和情景必然经过了千锤百炼，在此基础上进一步扩充，去做跨媒体的尝试，无论是特别篇、剧场版还是做电影，都将是对粉丝和用户的回馈。
在当下“短平快”盛行的互联网生态中，创作者要如何对抗“短时代”的节奏挑战？与会嘉宾认为，“短”与“长”并不互斥，“横”与“竖”各有千秋，本质上，它们给了创作者更多的表达方式和触达用户的机会。
“唯一要警惕的是，不能让‘快’这个字迷失了自我，为了追赶潮流而产生的作品没有意义，只有在持续积累中不懈创新，才会真正将一个内容沉淀成一个IP，从一个IP绽放出更多的价值。”王卯卯表示。
让国漫精品“量大管饱”
从谷子经济、文旅联动到衍生开发，动漫IP正深入大众生活的方方面面，和现实世界广泛链接，技术的飞跃更是为IP海阔天空的翱翔，插上了强劲有力的翅膀。
论坛现场，各位嘉宾分享了各自IP的“宇宙布局”。
于晓晨介绍，由万达动漫运营的少儿领域IP顶流《海底小纵队》，目前已收回了海外版权，下半年将以Global运营为重点，打造完全垂直的中国文化窗口，希望在从引进到国产的进程中，让这个IP能够代表中国文化走向全球视野。
《海底小纵队：海啸大危机》海报
周望透露，同样历时八年经营的《斗罗大陆》目前已经开发了特别篇、剧场版等多重形态，第一部电影也已通过了电影局的备案，“未来两年，我们还将结合AI领域、CG领域，腾讯视频去年也成立了自己的动画AI工作室。面对IP内容的扩展，不管是技术向还是内容向的支持，都会成为我们的伙伴。其实我们的规划已经到了30年甚至50年。”
除了备受关注的《大理寺日志》第三季，好传动画还将陆续推出3D科幻、2D枪战等动画剧集与电影。其中，尚游隆重推荐了《行星编号77》：“这是我们好传动画在科幻题材领域的一次重要突破，在视觉呈现和叙事创新上都达到了新的高度，相信能给观众带来全新的观看体验。”他也笑称，“好传又在‘作死’的道路上迈进了一大步。”
“未来，腾讯视频动漫会继续帮助好故事登上更多样的展示舞台，和用户更好交互。同时积极拥抱技术变革，用AIGC相关技术帮助合作伙伴提升制作效率，从而满足市场上不同类型的内容需求，做到真正意义上的‘国漫精品量大管饱’。”崔超表示。
吉祥起名网 吉祥起名网 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术 少儿武术 苏州武术 苏州少儿武术
还没有评论，来说两句吧...