成为“流量密码”之后，河北拿什么“承包”全世界的周末？

adminddos 2025-06-24 07:41:34 2 抢沙发

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原创唐俊城市进化论

成为“流量密码”之后

“这么近，那么美，周末到河北”——这句话，最近似乎成为了河北人的KPI。

从哈尔滨到上海，从西安到香港，甚至是澳大利亚校园、韩国街头、法国凯旋门、意大利比萨斜塔前……都有人带着这句标语，在世界各地打卡。

“不管工作日在哪儿，周末必须到河北。”在大量网友玩梗与打卡的烘托下，河北以一种新颖的方式出圈了。它不像此前热门的淄博、天水、哈尔滨、山西等地，或凭借烧烤、麻辣烫等美食，或依靠冰雪、古建等景观，河北的出圈仅仅是依靠一句标语。

河北究竟是如何成为流量密码的？对于这个一直缺乏存在感的省份来说，出圈之后的下一步是什么？

洗脑式出圈

“周末到河北”，俨然已经成为了流量密码。

图片来源：社交媒体平台截图

在社交媒体上，河北人以各种方式展示这句宣传语。以雪山为背景，站在马背上拉开“周末到河北”的横幅，该视频收获了85万点赞。在抖音上，“周末到河北”词条的点击量已经达到130亿次，其中仅刚刚过去的周末就新增了5亿次。

河北文旅也没闲着。今年3月，在31个省级文旅厅官方抖音账号中，河北文旅粉丝量还在188万、排名第四，前三位分别是河南文旅、四川文旅、山东文旅。而现在，河北文旅粉丝已经达到207万，超过山东文旅升至第三位，并且直逼四川文旅。

如果追根溯源，这并不是一次意料之外的出圈。实际上，这句口号在多年前就已提出，河北官方一直将其作为文旅品牌大力推广。

查阅河北省文旅厅官网，早在2018年6月，当地就推出了“周末游河北”主题活动；2019年5月，这一活动演变为“这么近，那么美，周末游河北”，后续变为“周末到河北”。

过去几年，这句口号时有热度，但真正“爆火”，正是在诸多网友“自来水”式参与打卡之后，成功实现“病毒式”传播。

有统计显示，2020年，这句口号在抖音上的相关视频播放量是3.4亿次，2021年涨到5.3亿次，2022年达到8.5亿次，2023年又涨到11.5亿次，2024年全年飙升到15亿次。而2025年，仅仅前5个月，数据就已经超过了15亿次。

不过如果深究该宣传语，它其实并未具体展现河北文旅的特色。但正如网友所说，这句话的成功之处在于让人记住了河北，类似于当年脑白金的洗脑广告——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。“虽然不知道河北有什么，但就是想周末去看看。”

知乎上有人回答相关问题时提到，“以前和同事聊起家乡是一种很别扭的事情，同事问老家哪里，我说河北，然后话题就终结了，河北并没有一个让人下意识反应的词汇。现在好了，河北终于有一个自己的文化符号。”

这句洗脑的口号甚至引发其他城市的模仿，比如广东小城肇庆已经打出广告——“这么美，那么近，周末到肇庆”。

不过也有人吐槽，一方面， “周末到河北”这句话显然针对的是北京和天津，缩小了目标客群范围；另一方面，河北在全国甚至全球宣传推广“周末到河北”，这令不少人感到费解：“香港人会周末去河北旅游吗？”

图片来源：社交媒体平台截图

聚焦短途游

毫无疑问，“周末到河北”这句口号的目标受众，一开始确实是北京和天津，尤其是北京的游客。正如上海人撑起了长三角周末游的重要市场，河北也期望北京人在周末涌入。

2018年6月，当地首次推出“周末游河北”主题活动，希望让更多京津游客走进河北。2019年9月，《河北日报》发布题为《“这么近那么美”，为京津游客量身订制“周末游河北”》的文章；同期，河北省文旅厅在北京的地铁、公交、高速公路、重点商圈投放该广告语。2022年河北省委十届二次全会更提出，“让河北成为北京人周末休闲度假的首选地”。

在北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，虽然该标语限定了客群区域，但优点在于非常聚焦、非常直观；周末游覆盖的京津冀以及周边的河南、山东，一共有3亿多人，对于河北来说有很大的发展空间。

杨彦锋对城市进化论分析，这句标语虽然可能会屏蔽掉一些远途旅客，但并不是所有地方都要吸引全国甚至全球的游客，更加聚焦反而特色更鲜明，河北就是在强调自己的短途度假属性。

实际上，河北的旅游资源并不弱，它是全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，被称作浓缩的“国家地理读本”。河北也有不少5A景区，比如承德避暑山庄、白洋淀、野三坡等。

河北“那么美”，但在外界的观感中始终没有太强的旅游吸引力，在各大旅游目的地排行榜上，也很难看到河北城市的身影。在杨彦锋看来，既然难以形成全国吸引力，不如舍弃一部分影响力，更聚焦周边客源。

“河北的一些小型度假民宿和景区做得有声有色，像野三坡这种传统的游玩地就发展得不错，‘只有红楼梦·戏剧幻城’等游乐景区很火爆，最近几年河北文旅还是做了挺多事。”他说。